Le plus grand événement de l’histoire de l’UFC pourrait être la plus grande opportunité manquée

L’UFC a suivi un modèle similaire ces derniers mois. Après avoir signé un accord de 7,7 milliards de dollars sur sept ans avec Paramount, des événements numérotés de l’UFC ont commencé à apparaître à la télévision CBS. En février, l’UFC a annoncé que, pour la toute première fois, un événement numéroté de l’UFC serait retransmis sur la télévision en réseau.

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L’annonce comprenait la dernière heure des combats préliminaires et la première heure de la carte principale diffusée sur CBS. L’objectif reflétait la stratégie de la WWE avec ESPN ; obtenez du contenu gratuitement sur la télévision en essayant de vous inscrire à Paramount+.

Même si cette approche fait l’objet d’un débat considérable parmi les réseaux et leurs plateformes de streaming, les premiers résultats restent mitigés. Ni Paramount ni ESPN n’ont publié de données sur le succès ou l’échec de la stratégie de promotion des abonnements.

Une opportunité unique

Cependant, l’UFC Freedom 250 offre une opportunité plus grande que n’importe quel événement numéroté dans l’histoire de la promotion. Cela se déroule sur la pelouse sud de la Maison Blanche. L’événement est présenté comme une célébration du bicentenaire de la nation. Cela se produit également le jour du 80e anniversaire du président des États-Unis.

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Sans aucun doute, cet événement offre beaucoup plus d’intérêt que la moyenne des événements numérotés de l’UFC. Alors pourquoi CBS et l’UFC n’adoptent-ils pas la même approche qu’avant en mettant du contenu UFC sur CBS ? De plus, pourquoi l’événement dans son intégralité n’est-il pas utilisé comme un véhicule de marketing géant pour l’UFC, le président et le réseau afin de générer des inscriptions à Paramount+ ?

Pour moi, la décision de ne pas diffuser l’intégralité de l’événement sur CBS est un énorme manque à la fois pour l’UFC et pour CBS.

Avec autant d’intrigues, pourquoi répéter ? Maréchaux et: Traceur plus important qu’un événement unique dans une vie. Même si je comprends l’engagement de CBS envers les audiences constantes que ces émissions offrent, la chaîne ne réalise-t-elle pas combien de téléspectateurs supplémentaires seront à l’écoute du choc et de l’admiration devant ce que représente cet événement ?

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D’un point de vue compétitif, il n’y a pas de finales NBA contre lesquelles s’inquiéter. Et si la finale de la Coupe Stanley peut diffuser simultanément un match 6, ne serait-il pas intéressant de voir l’UFC affronter le joyau de la LNH du point de vue de l’audience ?

L’UFC et CBS ne se contentent pas de transmettre des téléspectateurs supplémentaires en gardant l’UFC Freedom 250 derrière le paywall Paramount+. Ils offrent un moment culturel rare qui peut présenter le sport à des millions de personnes qui ne rechercheraient normalement jamais un événement UFC.

Il est encore temps…

Les ligues sportives passent des années à essayer de créer des moments qui s’inscrivent dans le courant dominant. L’UFC ne devrait pas produire. Il y a déjà eu : un événement sportif en direct sur la pelouse sud de la Maison Blanche, un sit-in au bord d’une cage pour le président des États-Unis pour son 80e anniversaire et une célébration pour le 250e anniversaire de l’Amérique.

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Que les gens l’aiment, le détestent ou soient simplement curieux, ils en parleront.

C’est exactement pourquoi CBS devrait le vouloir à la télévision. Il est encore temps de faire un changement.

L’objectif de diffuser du contenu premium sur la télévision gratuite n’est pas de maximiser les revenus du jour au lendemain. Il s’agit d’élargir l’audience, de créer de nouveaux fans et de construire de futurs clients. La WWE comprend cela. ESPN comprend. CBS et l’UFC ont semblé s’en rendre compte plus tôt cette année lorsqu’ils ont diffusé certains des événements numérotés de l’UFC sur la télévision en réseau.

Cependant, pour l’événement le plus unique de l’histoire de l’entreprise, ils adoptent l’approche inverse.

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Paramount+ pourrait connaître une augmentation à court terme des abonnements. Il est possible qu’une stratégie de paywall réussisse financièrement. Mais les opportunités de présenter votre produit à un tout nouveau public ne se présentent pas souvent.

La Maison Blanche est encore moins susceptible de le faire.

Dans quelques années, l’UFC Freedom 250 restera dans les mémoires comme une première historique. La question que CBS et l’UFC pourraient finalement se poser est de savoir s’ils ont maximisé le moment ou simplement l’ont monétisé.

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Jean Mamola

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John Mamola est le rédacteur sportif et chroniqueur sportif quotidien de Barrett Media. Il possède plus de deux décennies d’expérience dans l’industrie de la radiodiffusion (Chicago, Tampa/St. Petersburg) dans les domaines de la gestion de marque, des ventes, de la promotion, de la production, de l’imagerie, de l’hébergement, du coaching de talents, du développement des talents, du développement Web, de la stratégie et de la conception des médias sociaux, de la production vidéo, de l’écriture créative, de l’établissement de partenariats, de la communication et du réseautage, avec une longue histoire de croissance et de succès. Il est cinq fois directeur de programme Top 20 sur un marché majeur grâce à la série Top 20 de Barrett Medi et a été honoré à plusieurs reprises en interne en tant que Station/Marque de l’année (Tampa, FL) et Employé du mois (Tampa, FL) par iHeartMedia. Connectez-vous avec John par e-mail à John@BarrettMedia.com.

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