Alors que la cinquième journée de compétition de Coupe du monde touche à sa fin, la stratégie de Fox en matière de pause hydratation est devenue très claire. Malgré les rapports faisant état d’une “approche hybride” qui montrerait vraisemblablement le terrain et les joueurs pendant au moins quelques pauses d’hydratation, Fox a plutôt choisi d’opter pour une publicité plein écran dans chaque moitié de la pause pendant la Coupe du monde.
Attendez-vous à ce que cela reste constant pendant le reste de la Coupe du monde. Selon un récent rapport du Sports Business Journal sur les pauses de jeu, l’approche actuelle de Fox “se poursuivra”, même si une pause image-image “pourrait encore se produire” si les producteurs décident en temps réel qu’une telle approche est nécessaire.
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Jusqu’à présent, cela n’a pas été le cas. Même pendant une pause d’hydratation en seconde période lors du passionnant match Espagne-Cap-Vert de lundi, alors que la petite nation africaine était à 20 minutes de l’impensable et que le joueur le plus important d’Espagne, Lamine Yamal, se préparait à s’arrêter à la mi-temps, Fox a décidé d’écourter toute la pause publicitaire. Il est difficile d’imaginer une situation mieux adaptée à l’insaisissable cassure d’image dans l’image, mais la stratégie de grille est restée la même que pour toute autre cassure d’amortissement jusqu’à ce point.
le week-end Le Wall Street Journal Fox aurait vendu des publicités de 30 secondes pendant ces pauses d’hydratation pour environ 200 000 $ pour les matchs du premier tour et environ 750 000 $ pour les matchs de l’équipe nationale masculine des États-Unis. Avec ces chiffres, il est assez facile d’estimer combien Fox pourrait tirer simplement de la publicité sur la pause hydratation.
Nous pouvons dire avec prudence que Fox gagne en moyenne 300 000 $ pour un spot de 30 secondes, étant donné que le bas de la fourchette indiquée concerne les premiers jeux. Plus tard dans le tournoi, on pourrait s’attendre à ce que le réseau affiche des tarifs dans la partie supérieure de cette fourchette, voire davantage.
Chaque pause humide dure trois minutes et permet la diffusion de quatre publicités de 30 secondes, sur la base des directives publicitaires de la FIFA, qui nécessitent un tampon de 20 secondes au début et un tampon de 30 secondes à la fin de chaque pause. (Fox a été, au mieux, incohérent dans le respect de ces directives, mais la FIFA a déclaré qu’elle ne pénaliserait pas le réseau malgré les violations.)
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Quatre espaces publicitaires par pause hydratation, soit huit points disponibles par partie. Sur 104 matchs de la Coupe du monde, cela représente 832 publicités potentielles dans le jeu que Fox pourrait vendre. Notre estimation prudente de 300 000 $ par spot rapporterait 249,6 millions de dollars juste Annonces vendues pendant les pauses hydratation de Fox. Si cette moyenne devait atteindre 400 000 dollars, le total de Fox s’élèverait à 332,8 millions de dollars.
Vous pouvez voir pourquoi Fox voudrait vendre cet inventaire publicitaire, au diable les préférences des téléspectateurs.
Pour rappel, Fox paie 485 millions de dollars pour les droits de diffusion de cette Coupe du Monde. Les revenus publicitaires des pauses hydratation représenteront au moins la moitié de ces frais, et peut-être bien plus.
Est-ce suffisant pour justifier la décision ? Eh bien, cela dépend probablement du fait que vous soyez ou non actionnaire de Fox. On ne peut guère reprocher à une société de médias comme Fox, confrontée à des coupures de câble et à des droits de droits sportifs toujours croissants qui pèsent sur ses résultats, de réaliser des revenus à neuf chiffres. Mais le parcours du réseau a été maximaliste dans tous les sens du terme.
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Il existe un juste milieu entre vendre 832 annonces et ne pas vendre d’annonces du tout. Cependant, Fox a fait fi de toute prudence et a décidé de tirer le meilleur parti possible de ce nouvel inventaire publicitaire. Une moyenne comprise entre 832 et zéro est probablement ce qu’espéraient les fans après avoir vu des rapports faisant état d’une « approche hybride » avant le tournoi, mais aucune telle approche ne s’est concrétisée.
Tout comme il est difficile de reprocher à Fox de gagner de l’argent, il est difficile de reprocher aux fans de se plaindre du caractère intrusif des publicités, en particulier lorsqu’un réseau comme Telemundo a refusé de diffuser des publicités en plein écran pendant les pauses hydratation.
Dans tous les cas, nous attendrons de voir si Fox décide de faire autre chose qu’une pause publicitaire en plein écran pendant ces arrêts de jeu, ou si les rapports sur de telles possibilités sont trop optimistes.
L’article Fox est susceptible de gagner plus de 250 millions de dollars pour la publicité sur les pauses hydratation de la Coupe du monde est apparu en premier sur Awful Announcing.
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